Что такое адаптивные объявления Google Ads?
Адаптивные поисковые объявления Google Ads – это текстовые объявления с расширенными функциями тестирования. Вы можете загрузить до 15 вариантов заголовков и до 4 вариантов описаний – Google сам проведет тестирование.
Алгоритмы подберут разные комбинации из заголовков и описаний основываясь на пользовательском опыте. После, Google запустит трафик и соберет детальную статистику по каждому из вариантов объявления.
Таким образом, рекламная сеть проводит тесты за вебмастера, все что нужно – написать тексты для объявлений. Google самостоятельно подберет комбинации из разных заголовков и описаний.
Кроме того, кампании с адаптивными объявлениями чаще участвуют в аукционе, а значит, можно получить более широкие охваты.
Для пользователей подобные объявления ничем не отличаются от обычных объявлений, которые они привыкли видеть в первых строчках выдачи.
Как настроить адаптивные объявления Google Ads?
Чтобы создать кампанию с адаптивными объявлениями, следуйте алгоритму:
- Перейдите в Google Ads;
- В левом меню выберите пункт “Кампании в поисковой сети”, подпункт “Объявления и расширения”;
- Нажмите на кнопку “+”, выберите “Адаптивные объявления”;
- Выберите адсет или создайте новый;
- Введите заголовки, описания, URL, ключевые слова и другие данные;
- Следите за встроенным показателем “Качества объявления” – следуйте его подсказкам, ведь высокое качество это приоритет в аукционе.
Настроить адаптивные объявления довольно просто – куда сложнее придумать тексты, которые будут конвертить.
О том, как это сделать – в следующем разделе.
Создаем тексты для адаптивных объявлений
Мы собрали несколько правил, которые помогут написать качественные текстовые объявления:
- Лимиты. Для заголовка – до 30 символов, для описания – до 90 символов;
- Специфика. Не забывайте о том, что каждый заголовок должен подходить к каждому описанию, ведь система будет тестировать разные варианты;
- Ключи. Опирайтесь на ключевые слова и не забывайте их использовать в заголовках;
- Боли. Вам нужно подготовить разные тексты – попробуйте ориентироваться на боли разных сегментов аудитории. Например, средство для лечения суставов пригодится как спортсменам, так и пожилым пользователям;
- Длина. Тестируйте разные варианты – вам необязательно использовать все символы. Часто короткая и цепляющая фраза эффективнее целого абзаца;
- Идеи. Расскажите о полезных фишках, акциях, условиях. Упомяните, как вы можете решить боль клиента. Если есть возможность – дайте гарантии результата, но учтите что их придется подтвердить документально.
В остальном – все зависит от оффера, фантазии вебмастера и требований модерации Google. Тестируйте разные варианты – инструмент отлично для этого подходит!
Советы по работе с адаптивными объявлениями
Напоследок мы решили дать несколько полезных советов, которые поднимут эффективность кампаний:
- Делайте разные заголовки. Слишком похожий текст затрудняет работу оптимизации;
- Не спешите. Чаще всего на тесты при помощи адаптивных объявлений уходит не меньше недели;
- Добавьте 1-2 классических текстовых объявления в адсет – это поднимет охваты;
- Следите за показателем “Качества объявления” – чем он выше, тем выше ваша позиция в аукционе;
- Анализируйте статистику. По результатам тестов выявите наиболее перспективные подходы и узнайте, почему именно они принесли профит;
- Не зацикливайтесь на преимуществах. Название площадки и краткое обезличенное описание вызывают больше доверия, чем навязывание покупок.
В заключение
Адаптивные объявления – удобный инструмент для тестирования и поиска профитных связок. Используйте его в ваших стратегиях и не забудьте поработать над текстами – от них будет зависеть эффективность кампаний!
Спасибо за внимание!