Как привлечь трафик на ваш сайт?

SEO

Поисковая оптимизация дает практически бесплатный трафик, который растет в долгосрочной перспективе: чем больше посетителей приходит на сайт, тем выше алгоритмы поисковиков выдвигают его в топ. Помимо SEO, важно работать над поведенческими факторами, юзабилити сайта, продумывать контент-стратегию. 

Для начинающего сайта лучше продвигаться по низкочастотным и LSI запросам: до 100-1 000 в месяц. Это даст приток посетителей, целенаправленно ищущих информацию, которой возможно нет у конкурентов. 

Если сайт коммерческой направленности, оптимизированный к поисковым запросам блог дополнительно поможет нарастить доверие аудитории, повысит узнаваемость бренда, положительно повлияет на репутацию. Для интернет-магазина полезно прорабатывать карточки товаров, страницы категорий и фильтров, писать осмысленные тексты вместо формального копирования артикулов. 

Сообщества в социальных сетях и мессенджерах

Если у сайта есть представленность в соцсетях, он получает дополнительный социальный трафик. Ссылки на страницы блога в соцсетях улучшают линкбилдинг, помогают индексации. Подписчики группы могут стать базой для ремаркетинга. Заходя в соцсети, люди видят в ленте напоминания о сайте, об анонсах блога, могут заходить повторно. 

Своя страница у сайта может быть во Вконтакте, Instagram, Facebook, Telegram, TenChat, Тик Ток. У лояльных подписчиков нужно брать обратную связь, собирать отзывы, дополнительно изучать целевую аудиторию с помощью общения в комментариях. 

Пример: информационный портал о саморазвитии — Блог Василия Блинова представлен в ВК, на YouTube, в Яндекс.Дзене

Таргетированная реклама

Вид продвижения подойдет компаниям, клиенты которых — активные пользователи соцсетей. Например, интернет-магазинам, салонам красоты, организаторам мероприятий и тренингов. Если компания направлена на B2B, лучше ориентироваться на профессиональные соцсети, например LinkedIn. 

При настройках важно максимально подробно составить портрет целевой аудитории, соблюдать баланс между широкими и узкими таргетингами. При отсутствии глубоких навыков с таргетированной рекламой лучше обратиться к профессионалу. 

Контекстная реклама

Контекстная реклама настраивается через поисковую систему: Яндекс, Google, Bing, Yahoo, Baidu и другие. Оптимальна, если сайт направлен на продажи с коротким циклом сделки, поскольку позволяет получить подогретую аудиторию. Люди приходят по объявлению, так как конкретно ищут товар или услугу, представленную на веб-ресурсе.

Если бизнес предлагает сложный продукт с продолжительным циклом сделки, лучше рассматривать контекстную рекламу как этап воронки. Дополнительно можно задействовать ремаркетинг на тех клиентов, которые были на сайте, но пока не совершили целевое действие. 

Блоки с контекстной рекламой в поисковике Яндекс

Push-уведомления

Всплывающие объявления подходят для продвижения сайтов компаний, продающих «быстрые» товары, например интернет-магазины, бытовые услуги; для новостных, информационных сайтов. Настроить пуш-уведомления через рекламные сети дешевле, чем воспользоваться контекстной и таргетированной рекламой; пуши дают широкий охват. 

Пользователь должен оставить свое согласие на получение уведомления. Может приходить холодная аудитория, среди которой много тех, кто кликнул случайно. 

Реклама в приложении

Настраивается с помощью Unity Ads, Huawei Ads, Google UAC и других похожих рекламных платформ. Перед запуском важно убедиться в качественной адаптации сайта к разным типам мобильных устройств. 

Продвижение может подойти бизнесу, предлагающему новый товар с несформированным спросом. Дополнительно такая реклама будет работать на узнаваемость бренда. 

Реклама у блогеров

При выборе лидера мнений нужно обращать внимание на направленность его канала или аккаунта, целевую аудиторию, обязательно проверять на возможные накрутки. Новому сайту желательно сотрудничать с микро инфлюенсерами — блогерами, у которых небольшое число подписчиков до 10 000 человек, поскольку их расценки и требования ниже. Не все блогеры-звезды согласятся продвигать «ноунейм» сайт. 

Оптимизация изображений

Изображения, у которых ключевые слова прописаны в мета-тегах alt, title, индексируются поисковиками и показываются в разделах с Картинками. Многие пользователи ищут изображения, найдя подходящее, могут попасть на сайт, заинтересоваться. Это дополнительный SEO инструмент. Не стоит рассчитывать, что он даст сразу много трафика, но использовать в комплексе с другими способами привлечения полезно. 

С помощью Google Картинок в этом примере посетители смогут узнать о сайтах с рецептами

Pinterest

Эта социальная сеть отличается тем, что поощряет оставлять сторонние ссылки. Другие соцсети напротив занижают охваты, если в посте есть ссылки. Также в Пинтерест контент в виде пина — изображения с заголовком, описанием и ссылкой — живет от нескольких месяцев и дольше, благодаря чему обеспечивается долгий приток трафика. 

В Пинтерест люди приходят за вдохновением и планами на будущее: планируют покупки, ищут идеи для стиля жизни. Здесь много пользователей из стран Tier-1 и Tier-2: соцсеть оптимально подходит компаниям, работающим с международным рынком. 

Чтобы получать трафик из Пинтерест, необходимо подключить Бизнес Аккаунт для отслеживания статистики и добавлять от 3-5 ярких пинов в день с полезными привлекательными заголовками и визуалом. Дополнительно можно подписываться на пользователей из целевой аудитории, репинить их пины на свои доски.  

В Pinterest есть поиск по ключевым словам; через картинку посетитель сможет попасть на сайт

YouTube и другие видеохостинги

Ведение канала на Ютубе требует временного ресурса и финансовых затрат. YouTube — вторая в мире после Google поисковая система и все больше людей предпочитают видео текстам, поэтому стоит задуматься о таком канале привлечения трафика. 

Контент на сайте можно преобразовывать в YouTube ролики и наоборот из отснятого материала можно делать качественные структурированные статьи. Если сайт посвящен игровой, развлекательной тематике, можно протестировать Twitch. 

Платформы для блоггинга

Такие платформы как Яндекс.Дзен, Живой Журнал, Medium и аналоги предоставляют возможность бесплатно публиковать материалы со ссылками на свой веб-ресурс. Их алгоритмы рекомендуют и показывают контент потенциально заинтересованным читателям. Многие из платформ позволяют настроить RSS-ленту, чтобы пользователи из рекомендаций попадали сразу на сайт.  

Гостевой постинг

Для гостевого постинга необходимо выбрать сайты и блоги, которые положительно относятся к контенту пользователей. Понадобится определиться с тематикой ресурса. Например, маркетологам можно публиковаться на vc, IT-специалистам — на Habr, финансистам — на Клерке, психологам — на b17. Эти площадки предъявляют строгие требования к контенту, их аудитория ценит экспертность и прикладную пользу

Также для гостевого постинга подходят любые авторитетные тематические сайты, с владельцами которых удастся договориться о сотрудничестве. Для коллабораций можно запустить взаимопиар: опубликоваться на другой площадке, предложив вебмастеру или автору разместить пост у себя. 

Сервисы вопросов и ответов

На сервисах Яндекс.Кью, Ответы Mail, Большой вопрос, Quora пользователи ищут ответы на различные вопросы. Прямая реклама не приветствуется, считается спамом. Если же автор ответа доказал экспертность, поделился ценной полезной информацией, его ссылка на сайт может стать гармоничным дополнением ответа. 

Ответ на Яндекс.Кью с рекламой сайта

Отзовики

Чтобы получать трафик с отзовиков, можно использовать несколько моделей работы: размещать отзывы самому на компании, работающие в смежной сфере, рекомендуя свой сайт; стимулировать довольных клиентов размещать отзывы; заказывать накрутку. С последним пунктом следует быть аккуратнее: пользователи могут почувствовать фальшь и доверие к бренду сильно упадет. 

Геосервисы

Если сайт продает товары и услуги оффлайн, необходимо заполнить страницу компании на всех бесплатных геосервисах: Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник, Google Карты, 2ГИС и аналогах. Бизнесу это не будет ничего стоить, зато те клиенты, которые живут поблизости, смогут узнать о компании, прийти или порекомендовать знакомым. 

Тематические и отраслевые каталоги ссылок

Ссылки на сайт важно размещать только в проверенных зарекомендовавших себя каталогах. Идеально, если у каталога есть модерация, прозрачные правила работы. Не рекомендуется размещать ссылки во всех каталогах подряд или закупать их в большом количестве на биржах, потому что это приводит к пессимизации поисковиков.

Комментарии на форумах и сайтах

Крауд-маркетинг требует продуманной стратегии, времени на изучение аудитории, действующих правил каждой площадки. Практически на каждом форуме необходимо в течение нескольких недель прокачивать аккаунт, наработать хороший рейтинг, стать «своим» среди сообщества. 

Нативные комментарии можно оставлять на YouTube под видео других авторов, которые освещают вопросы по тематике сайта, в группах в соцстеях, на тематических форумах, также на Reddit, если сайт ориентирован на англоязычную аудиторию. 

В заключение

Для каждого бизнеса оптимальны свои индивидуальные каналы привлечения. Чтобы выбрать наиболее подходящие источники и сосредоточить усилия на них, полезно собирать аналитику: установить счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics, пиксели соцсетей, использовать utm-метки. Вместе с привлечением важно продумывать стратегию удержания: лояльные клиенты и ядро аудитории посетителей приносят основную часть прибыли. 

Топ из этой категории