Алгоритмы сначала анализируют пользовательское поведение, определяют, кому показать ролик, затем показывают и смотрят реакции. Как только видео опубликовано, его показ ведется аудитории примерно в 100 человек. Затем, если было получено достаточное, по мнению алгоритмов, число лайков, репостов, просмотров, комментариев, охват расширяется. Ролик начинает удерживаться и продвигаться в рекомендациях.
Как время постинга влияет на охваты
Знать оптимальное время, когда выкладывать видео в TikTok, необходимо, чтобы получить больше охвата. Алгоритмы соцсети работают таким образом, что начинают показывать видео аудитории сразу после того как оно было опубликовано. Первые 2-4 часа самые важные.
Если в это время основная ЦА будет спать или оффлайн, ролик увидит слишком мало людей. Алгоритмы решат, что оно не интересное, и перестанут его показывать. Даже если ЦА и друзья зайдут потом в приложение и начнут смотреть новый ролик, для Тик Тока он уже будет старым и эффекта высоких охватов не будет.
В связи с этим важно анализировать портрет целевой аудитории, понимать, что это за люди, какие у них интересы, режим и распорядок дня, когда они заходят в приложение. Для каждого направления бизнеса — свое активное время, его можно вычислить с помощью тестов. Но общие моменты, безусловно, есть. Например, если работа ведется с бурж аудиторией, которая проживает в другом часовом поясе, видео не нужно выкладывать в те часы, когда большая часть людей спит.
Если время показа подобрано удачно и контент совпадает с трендами, настроениями аудитории, видео получает вирусный эффект. Охваты могут достигнуть нескольких миллионов. В результате на аккаунт приходит большой трафик и владелец получает хороший профит от монетизации, например выплаты по партнерской программе за продвижение оффера.
Как выбрать подходящее время постинга
Для выбора оптимального времени необходимо знать факторы, влияющие на успех:
- Тематика контента и направленность бизнеса. Время публикации нужно подбирать с учетом психологии человеческого мозга. Образовательный контент, например ролики про саморазвитие, бизнес-хаки, лучше публиковать до обеда. Мозг ещё «свежий», готов воспринимать новую полезную информацию. Развлекательные видео можно публиковать в любое время, например в обед, либо вечером.
- Стиль жизни, возраст, интересы целевой аудитории. Студенты, молодёжь активны в период с 12:00 до 17:00, взрослая аудитория заходит в приложение с 18:00-20:00 до 1:00-2:00. Если видео ориентировано на офисных сотрудников, понедельник у всех трудный день на работе, поэтому люди меньше заходят в приложение: оптимальнее тестировать период со вторника по четверг. В пятницу и выходные люди могут не заходить в Тик Ток, так как проводят время с семьей, на дачах и отдыхе.
Данные от портала Influencer MarketingHub, который провел исследование более 100 000 Тик Ток аккаунтов по всему миру:
Всегда стоит понимать, что могут быть исключения в каждом индивидуальном случае. Чтобы определить оптимальное время, нужно:
- Анализировать статистику. Ее можно увидеть, если переключиться на PRO-аккаунт. Статистика покажет общее количество просмотров за неделю и месяц. Она поможет определить, есть ли тенденции по дням недели, когда аудитория смотрит чаще всего. Во вкладке «Подписчики» можно посмотреть данные по активности людей и времени, когда они смотрят видео. Если увидеть, какие видео набрали больше популярности, можно сопоставить с тем временем, когда они были опубликованы.
Аналитика находится в разделе «Приватность и настройки»
- Проводить тесты. Чтобы проверить свои выводы на основании статистики, нужно экспериментировать со временем, формулировать гипотезы. Например, если подписчики больше всего смотрят видео после 18:00, выложить ролик нужно за час до этого времени. Алгоритмы просканируют его, начнут показы. Другой вариант теста — подготовить несколько роликов, публиковать каждый час или два часа, смотреть результат.
- Смотреть на гео и часовой пояс. В разных странах время, когда люди заходят в Тик Ток, отличается. В PRO аккаунте есть данные о популярных локациях, где бывает и проживает большая часть аудитории.
Какие сервисы автопостинга поддерживают Тик Ток
Сервисы автопостинга помогают оптимизировать время и бизнес-процессы. Сначала нужно продумать контент-план, создать видео и креативы, затем воспользоваться одним из сервисов. Они работают в десктопной версии Тик Тока:
- ToTopTool;
- Onlypult;
- SmmBox;
- Postmypost;
- Loomly;
- Buffer;
- Socialpilot.
Пример одного из сервисов для работы с TikTok — Buffer
Поведение аудитории и время публикации
Большая часть аудитории начинает просмотр контента с ленты. Важно удерживаться в рекомендациях и добиваться, чтобы видео увидело как можно больше людей.
Меньшая часть пользователей заходит на каналы подписок и смотрит ролики любимых блогеров. Поэтому наряду с продвижением в ленте желательно сосредоточиться на работе с лояльными подписчиками, увеличением их числа.
Активные часы — с 18:00 до 1:00. Люди заходят в TikTok, чтобы отдохнуть после рабочего дня. Если контент опубликован в обед, он будет постепенно набирать просмотры и больше всего его увидят в районе 17:00-18:00.
Нужно учитывать конкуренцию. Опытные тиктокеры хорошо знают, когда лучше выкладывать контент, пользуются этим. Чтобы видео стало заметным среди потока других роликов, важно применять нестандартные подходы и высокий уровень креативности.
Частота публикаций
Как и любая другая соцсеть, Тик Ток любит и поощряет активность авторов. Регулярность важнее частоты и количества. Эффективнее выкладывать ролики каждый день, чем выложить весь месячный контент-план за час, а потом ничего не делать. Алгоритмы продвигают те аккаунты, которые активно выкладывают новый контент на постоянной основе, без больших перерывов.
Частота публикаций зависит от типа контента, вида бизнеса. Видео в TikTok «живут», то есть крутятся в ленте, не более 3-5 дней, даже самые популярные. Поэтому рекомендуется публиковать от 3 видео в неделю, чтобы аккаунт оставался в поле зрения целевой аудитории.
Для раскрутки аккаунта опытные практики советуют выкладывать по несколько роликов ежедневно, например по 5-10, чтобы раскачать алгоритмы. Их кейсы подтверждают, что Тик Ток таким образом дает хороший охват. Можно протестировать и такой подход, но всегда следует ориентироваться на свою статистику, факты и результаты.
Сравниваем время постинга в TikTok и Instagram
Время публикаций в Инстаграм тоже влияет на увеличение охватов. Когда оптимально выкладывать пост, зависит от гео аудитории, ее возраста, режима дня пользователей.
По данным исследований сервиса отложенного постинга Onlypult, лучшее время для публикаций в Инстаграм в 2022 году:
- среда, период с 9:00 до 16:00;
- четверг, с 10:00 до 13:00;
- пятница, с 9:00 до 12:00.
Пользователи активно смотрят посты во вторник, среду, четверг и пятницу с 10:00 до 16:00. Самым лучшим днем для публикаций считается среда. Оптимальное время постинга совпадает с Тик Ток, за небольшим исключением: в Tik Tok можно публиковаться вечером после 18:00, когда пользователи хотят расслабиться за просмотром легкого контента.
Меньше всего люди заходят и постят в Инстаграм в понедельник, этот же день менее эффективен для публикаций в Тик Токе. Большая часть аудитории Instagram — деловые люди, блогеры, предприниматели и специалисты, работающие в офисе. В понедельник проходит планирование недели, совещания, выполнение важных приоритетных задач и люди меньше всего настроены залипать в соцсетях.
Период дня, когда повышается внимание пользователей, для Инстаграм и Тик Ток различается. Если в Тик Токе люди склонны проводить время ночью — до 1:00 и даже до 2:00, в Инстаграм в промежуток с 23:00 до 2:00 — наименьшая степень внимания пользователей.
В заключение
Когда выкладывать видео в Тик Токе, зависит от аудитории, типа контента, вида бизнеса, региона. Чтобы найти свое оптимальное время, нужно изучать аналитику, проводить тестирование, регулярно публиковать ролики и собирать обратную связь. Для оптимизации бизнес-процессов полезно использовать сервисы отложенного постинга.
Подходящее время публикаций для Тик Ток и Инстаграм, согласно глобальной статистике, в целом совпадает: период со вторника по пятницу, первая половина дня. В Тик Токе можно выкладывать ролики в эти дни также во вторую половину дня и ближе к ночи. Мало эффективным днем считается понедельник.