Все оттенки дейтинга

История дейтинга

Dating – интернет-знакомства для разных целей, которые происходят на специализированных сайтах. Сегодня это самый популярный способ знакомств во всем мире, следовательно, аудитория у подобных площадок может считаться безграничной. К слову, первая компьютеризированная служба знакомств была создана в США еще в далеком 1965 году. Она была основана на анкетировании людей и подбора пары на основе общих интересов. В середине 90-х пару было принято искать в чатах, на форумах и досках объявлений. В нулевых годах 21-го века начали появляться и развиваться специализированные сайты, а в десятых годах произошло их разделение на отдельные узкотематические ниши. Появились сайты для поиска партнеров по расовому признаку, религии, возрасту, ориентации.

Сегодня ниша дейтинга продолжает развиваться. Еще большему росту популярности онлайн-знакомств способствовала пандемия, когда жители многих стран оказались запертыми по домам. Люди выделяют несколько преимуществ знакомств в интернете:

·         Возможность заранее узнать интересы человека и оценить его внешность;

·         Экономия времени, которого все больше не хватает в реальной жизни;

·         Способность чувствовать себя увереннее и раскрепощеннее;

·         Снижение финансовых издержек, неизбежных во время реальных свиданий;

·         Более широкий круг потенциальных кандидатов, включая людей из других городов и стран.

Идея применить к знакомствам в интернете инструменты партнерского маркетинга появилась в начале 2000-х годов. Более 20 лет аффилиаты продвигают сайты по поиску пары и зарабатывают на этом. Поэтому такую вертикаль по праву можно считать одной из старейших на рынке. Неудивительно, что со временем оформились определенные направления, делящие dating на разные тематики. Рассмотрим их подробнее.

Направления в дейтинге

Mainstream Dating – это классические сервисы для знакомств без деления на узкие ниши. Как правило, они предлагают найти пару для долгосрочных отношений. Здесь исключена обнаженка и всяческие непристойности. Именно поэтому мейнстримовые офферы считаются абсолютно белыми и разрешены для продвижения в большинстве популярных источников трафика.

Целевой аудиторией данного направления считаются в основном мужчины. Мейнстримовые сайты и приложения можно найти под любое ГЕО и возрастные группы. Продвигаются такие офферы через SEO, социальные сети, таргетированную и баннерную рекламу, push-уведомления. При определенных навыках может сработать и контекстная реклама. Следует иметь в виду, что в креативах стоит использовать девушек, максимально приближенных к реальным по внешним параметрам. Модельная внешность, обилие косметики, излишняя вульгарность в данном случае пойдут лишь во вред.

Casual Dating. Casual переводится с английского как «случайный», «непостоянный». В данном случае знакомства направлены не на поиск постоянного партнера, а на отношения, где имеется низкий уровень обязательств, но присутствует романтический потенциал. «Случайные свидания» подразумевают возможность перерастания общения в секс без обязательств. Поэтому здесь допустимы креативы более откровенного характера, призванные вызвать у пользователя соответствующие ожидания. Уже классическими стали подходы, где используется текст: «[Имя] из твоего города скучает в одиночестве».

Adult Dating, как следует из названия, знакомства для взрослых. Adult-офферы очень широко распространены в партнерских сетях и предлагают наиболее высокие выплаты. И если кэжуал пытается предложить интимные отношения завуалировано, то адалт напрямую преследует главную цель – знакомства для секса. Это направление уже нельзя отнести к «белым», поэтому и способы продвижения будут отличаться. В креативах допустимо и даже приветствуется использование обнаженки, демонстрация недвусмысленных поз и возбуждающие приемы. В данном случае, чем жестче, тем лучше.

Продвигать такие офферы в крупных рекламных сетях запрещено. Поэтому либо придется использовать клоакинг, либо искать другие источники трафика. К таким источникам можно отнести тизерные сети, попандер и кликандер, Telegram, собственные сайты. Весьма популярен заработок на адалт-знакомствах через спам в самых разных его проявлениях, благо, рекламодатели обычно весьма лояльно к нему относятся.  

Gay Dating является ответвлением дейтинга, ориентированным на однополые союзы. В данном случае предлагается продвигать сайты для знакомств, как между мужчинами, так и между женщинами. По жесткости такие офферы бывают и мейнстримовыми, и адалтными. Главное – знать специфику однополых отношений, учитывать ее при создании креативов и настройке таргетинга. Учитывайте, что продвигаться в бурже по данному направлению гораздо легче (и безопасней с точки закона), чем в РФ. Да и количество целевой аудитории за рубежом несоизмеримо больше.

Webcams. Площадки с видеотрансляциями стали популярны в период увеличения скорости интернета. Этим поспешили воспользоваться и игроки индустрии знакомств. Количество сайтов с девушками, сидящими перед вебкамерами и демонстрирующими свои прелести, во второй половине десятых годов стало расти в геометрической прогрессии. Хотя в данном случае знакомство с моделью вряд ли сможет перетечь в реальную встречу, но пользователям достаточно увести вебкам-модель в приват и наслаждаться общением через монитор. Трафик можно добывать разными способами, но лучше всего себя показывает выкуп рекламных размещений на тематических ресурсах, где обитает соответствующая аудитория.

Adult-games – направление, сочетающее в себе игровые механики и порно. Такие игры рассчитаны на тех, кто любит скоротать вечер с помощью онлайн-игр, но в то же время ищет чего-то необычного. Игры для взрослых помогут почувствовать себя сексуальным супергероем и воплотить в виртуальной реальности самые смелые эротические фантазии. Продвижение подобных офферов мало чем отличается от других серых тематик. Но в данном случае очень рекомендуется поработать с прелендингами. В идеале они должны быть интерактивными и давать возможность потенциальному игроку поиграть с виртуальной девушкой. После подобного прогрева он с большей долей вероятности войдет в настоящую игру.

VR. Virtual Reality – пожалуй, самое свежее и перспективное направление современного дейтинга. Приложения для знакомств в виртуальной реальности стремительно заменяют более традиционные площадки. Знакомства в виртуальной реальности, также известной как метавселенная, дают уникальный опыт, с которым просто не могут сравниться традиционные личные знакомства. Метавселенные предлагают идеальный способ познакомиться с новыми людьми, установить значимые связи и насладиться общением на безопасном расстоянии.

Пары, надев гарнитуры виртуальной реальности, могут вместе исследовать виртуальные ландшафты, делиться собственным опытом и даже физически взаимодействовать с виртуальными аватарами — и все это, не выходя из своей комнаты. Пользователи могут общаться друг с другом через уникальные миры, созданные ими самими или выбранные из заранее созданных сред.

Пока таких офферов в партнерских программах не очень много, то тенденция отчетливо прослеживается. С модерацией проблем возникнуть не должно, если не использовать в рекламных кампаниях стоп-слова и жесткие картинки.

Другие направления

Дейтинг охватывает очень широкий круг людей, отсюда возникают самые разные подвиды знакомств. Наиболее распространены сайты и приложения, ориентированные на знакомства с людьми определенной расы, например, Asian, Arabian, Latina, Jewish. Также популярны сайты, собирающие аудиторию определенных возрастных групп. Так площадки для знакомств с пожилыми людьми именуются Senior. На самом деле все многообразие дейтинг-направлений перечислить будет достаточно сложно, но основные ниши мы уже рассмотрели.

Портрет целевой аудитории в дейтинге

Если вас заинтересовала dating-вертикаль, важно четко понимать, кто является целевой аудиторией платформ для знакомств в интернете. Традиционно лить трафик принято на мужчин. По статистике мужская и женская аудитория на дейтинг-площадках в среднем делится в соотношении 65/35%. Но с увеличением возраста эта разница нивелируется.

Обычно для женщин регистрация является открытой, а большинство премиальных функций бесплатны. Мужчин, в свою очередь, рекламодатели стараются монетизировать разными способами. Это может быть закрепление анкеты в ТОПе, приобретение премиум-аккаунтов, платные подарки и другие расширенные возможности. Именно за привлечение мужчин чаще всего и происходит оплата, поэтому нужно искать источники трафика с преобладанием сильного пола.

Что касается возраста, то чаще всего используют площадки для поиска партнера люди от 18 до 35 лет. При этом рекламодатели рекомендуют таргетироваться на аудиторию от 25 до 34 лет. Эти люди уже более осознанно подходят к выбору спутника, а также являются более платежеспособными, чем те, кто недавно отметил совершеннолетие. Кроме того, молодежь предпочитает пользоваться бесплатными сервисами и не платить за дополнительные функции.

По видам устройств, с которых пользователи ищут знакомств, как и везде со значительным отрывом лидируют мобильные девайсы. И кратко о семейном положении. Логично, что здесь преобладают одинокие люди, на втором месте находятся пользователи, состоящие в браке. Возможно, они ищут таким образом разнообразия и свежих ощущений. Замыкают список разведенные люди.

Смартлинки

В вертикали дейтинга очень хорошо прижилась технология Smartlink. Это умные ссылки, которые умеют самостоятельно подставлять наиболее релевантный оффер в зависимости от ГЕО пользователя, устройства и других параметров. Благодаря смартлинкам отпадает необходимость в поиске и тестировании нескольких офферов. За вас все сделает искусственный интеллект.

Сложность может заключаться в прогнозировании прибыли, так как заранее неизвестно, с какой ставкой оффер подставит система. Невозможно будет определить и отдельные, наиболее конвертящие офферы. В то же время, кроме легкости настройки, использование смартлинков чаще всего приносит более высокий профит из-за лучших показателей конверсии. Поэтому, если вы нашли в партнерской программе Smartlink, обязательно попробуйте настроить трафик именно на него.

Модели оплаты

Вертикаль дейтинга отличается не только разнообразием направлений, но и предлагает широкий выбор моделей оплаты. Рассмотрим наиболее распространенные.

SOI (Single Opt-In) – одна из наиболее простых моделей. От пользователя требуется лишь внести данные в форму регистрации, включая адрес своей электронной почты. Рекламодатели стараются сделать формы регистрации максимально короткими. Иногда даже можно пройти регистрацию с помощью аккаунтов популярных социальных сетей. Здесь наблюдается высокая конверсия, ведь человеку нужно совершить минимум действий для доступа к контенту. Но и выплаты обычно более скромные, чем в других моделях оплаты.

DOI (Double Opt-In) – как видно из названия, в данном случае потребуется совершить уже два действия: внести данные и подтвердить их. Подтверждать личность может потребоваться разными способами: перейти по ссылке из электронной почты, загрузить фото на сайт, заполнить личные данные или отправить сообщение. Это, пожалуй, самая распространенная модель оплаты.

PPS (Pay Per Sale) – оплата за продажу. Сама регистрация обычно не оплачивается. Деньги в фиксированном размере партнер получает, когда привлеченный пользователь совершит какую-либо покупку на сервисе знакомств. При этом рекламодатели стараются активно стимулировать клиентов к совершению покупок, существенно ограничивая бесплатный функционал.

RS (Revenue Share). По этой модели также деньги начисляются за покупки, но не в фиксированном размере, а в виде процента от продажи. Преимущество ревшары заключается в том, что баланс партнера может пополняться неограниченное количество раз: столько, сколько покупок будет совершать приведенный пользователь. В данном случае можно даже говорить о пассивном доходе, который продолжает поступать даже после остановки трафика. Но учтите, что доход может начать поступать не сразу. Человеку может потребоваться некоторое время, прежде чем он решится внести средства.

Особенности продвижения

Завершим наш обзор оттенков дейтинга некоторыми фишками, которые можно применять для повышения заработка.

Как и в других вертикалях партнерского маркетинга, в дейтинге тоже важно уделять внимание тестам. Причем тестировать нужно все составляющие связки: офферы (если не используете смартлинк), креативы, лендинги и настройки рекламных кампаний. Пробуйте таргетироваться на разные устройства, возрасты, интересы и ГЕО. Анализируйте, что лучше ковертится, и отключайте те сегменты, которые не приносят лидов.

Ищите надежные партнерки. Сегодня имеется большое количество партнерских программ, ориентированных на dating. Важно, чтобы партнерка была не только удобной, но и обладала хорошей репутацией. Не всегда стоит гнаться за самыми высокими ставками. Иногда бывает так, что чуть меньшие выплаты с лихвой компенсируются другими преимуществами: компетентными менеджерами, досрочными выплатами, переводами креативов на другие языки или эксклюзивными офферами.

Если вы являетесь новичком в партнерском маркетинге и никогда раньше не лили трафик на знакомства, начните с бесплатных методов продвижения. Самым популярным и до сих пор работающим способом является создание фейковых страниц девушек в различных социальных сетях. Чем моложе социальная сеть, тем слабее у нее защита от спама, поэтому старайтесь отслеживать появление новых площадок. Уже после того как вы получите первые деньги с дейтинга и почувствуете вкус денег из интернета, можете присматриваться к платным способам продвижения.

Итоги

Dating-вертикаль привлекательна не только простотой и разнообразием. Пожалуй, главным ее преимуществом можно считать, что вы, работая в ней, дарите людям положительные эмоции, удовлетворяете их потребности. Вполне возможно, что именно вы, залив креатив со ссылкой в интернет, поможете кому-то найти свою судьбу! Вас же рекламодатель в свою очередь отблагодарит заслуженным денежным вознаграждением. Надеемся, теперь у вас не осталось сомнений, какую вертикаль выбрать в арбитраже трафика. Успеха!

Топ из этой категории