Шпаргалка по типам кампаний Google: выбираем конвертящие форматы
Мы кратко рассказали об основных возможностях и целях разных типов кампаний Google:
Search Campaigns (Реклама в поиске)
- Классические текстовые объявления в поиске. Кстати, недавно Google сделал их еще незаметнее, теперь их выделяет только блок “Ad”;
- Цена продвижения – высокая, конкуренция – тоже;
- Настраивается по ключам, не нужно разрабатывать графические материалы;
- Трафик – горячий, целевой, один из самых ценных и легких на конверсии;
- Подойдет тем, кто готов к борьбе с конкуренцией, обладает большими бюджетами и доступом к качественным офферам.
Display Campaigns (Баннеры в контекстно-медийной сети)
- Баннерные объявления в контекстно-медийной сети;
- Цена трафика – ниже, чем в поиске. Конкуренция зависит от тематики, потому советуем ориентироваться на кейсы, информацию менеджеров и результаты тестов;
- Доступны таргетинги и фильтрация издателей, придется поработать с графическими креативами;
- Трафик – как правило, холодный. Google сам выделяет потенциальных лидов с помощью внутренних алгоритмов и данных о пользователях, но стоит понимать, что баннерная реклама – нецелевая;
- Данный тип рекламы поднимает узнаваемость и отлично работает в связке с другими источниками трафика. Можно использовать его для “прогрева”, либо чтобы “догонять” аудиторию;
- Подойдет как вспомогательный инструмент, либо как возможность сэкономить на трафике. Чтобы поднять эффективность – фильтруйте издателей и экспериментируйте с креативами.
Video Campaings (Реклама в роликах на YouTube)
- Встроенная видеореклама в роликах на YouTube;
- Высокая конкуренция, цена – тоже. YouTube – главный мировой видеохостинг, он всегда был характерен высокой конкуренцией;
- Доступны таргетинги и дополнительные настройки, такие как возможность пропустить рекламу через 5 секунд;
- Трафик – холодный, реклама работает на узнаваемость, подходит для брендов и бизнеса.
Shopping Campaings (Продвижение карточек товаров)
- Продвижение товарных карточек Google Shopping, размещаются в Поиске и на самом маркетплейсе;
- Конкуренция невысока, но данный формат не подходит для арбитража;
- Чтобы запустить рекламу, необходимо иметь ассортимент на Google Shopping.
Автоматизированная реклама (Smart Campaigns, UAC, Performance Max, Discovery)
- Smart Campaings – умные кампании в Поиске и КМС;
- Performance Max – те же умные кампании, но с поддержкой большего числа плейсментов;
- UAC – автоматизированная реклама для приложений, высокая конкуренция;
- Discovery – автоматизированная реклама в YouTube, Chrome и GMail на холодную аудиторию;
- Все типы рекламы настраиваются за несколько кликов, достаточно указать цели кампании, аудиторию и загрузить разные варианты креативов. Система протестирует связки из разных заголовков и картинок, подберет аудиторию и оптимизирует кампанию;
- Для запуска подобных кампаний стоит запастись бюджетом – алгоритмам нужно время и ресурсы для оптимизации.
- При правильном подходе можно получить высокие объемы трафика.
- Подойдет в зависимости от целей: Smart Campaings для экспериментов с оптимизацией в КМС и поиске, UAC – для приложений, Discovery – для поиска новых сегментов, Performance Max – для масштабных кампаний.
Сохрани материал – наверняка, он тебе пригодится перед разработкой очередной связки!
Как будет работать новая система маркировки в РФ и кто за это заплатит?
В сентябре мы выпустили наш первый дайджест – одной из его тем была новая система маркировки объявлений в России.
Если кратко – по новому закону каждое объявление нужно маркировать специальным идентификатором, который выдает Роскомнадзор. Маркировкой будут заниматься сами рекламные сети, а если конкретно:
- Лаборатория разработки (Сбер);
- Яндекс Оператор Рекламных Данных;
- ВК Рекламные Технологии;
- МедиаСкаут (МТС);
- Первый ОРД (Вымпелком);
- ОРД-А (AmberData).
Само собой, подобные нововведения не пойдут рекламному рынку на пользу – это дополнительная нагрузка на рекламные сети, а значит, трафик станет дороже. Мы узнали, насколько дороже!
На этой неделе Ozon рассказали, какие тарифы появятся в компании в следующем году. Вероятнее всего, остальные РУ сети будут придерживаться похожей ценовой политики.
Итак, цены:
- Загрузка 1Мб креатива – 20 рублей;
- Присвоение маркера (индентификатора РКН) – 40 рублей;
- Минимальный платеж в месяц – 5000 рублей.
То есть, оплата идет только за присвоение маркеров и загрузку креативов.
Пока неизвестно, как это будет реализовано на практике и насколько сильно это ударит по бизнесу.
Будем наблюдать, если что – сообщим 🙂
Флэт на криптовалютном рынке: чего ждать от рынка и как себя вести в момент неопределенности?
Криптовалютная сфера застыла в напряженном ожидании.
Биткоин торгуется в районе $16,5к, резких обвалов или подъемов на неделе не происходило. Сейчас весь рынок напряженно следит за новостями, ведь любая негативная новость может обвалить курсы еще ниже.
Если планируешь инвестировать – будь готов к возможным обвалам. Криптовалютная сфера никуда не исчезнет, но сейчас у нее сложный период – рынок выбивает слабые компании и формирует новые требования.
Вот, как это происходило на этой неделе:
- Genesis. Крупнейший крипто-лендер, кажется, имеет серьезные проблемы. Сначала Genesis уверяли, что проблем нет – после, начали просить кредиты и заявлять о возможном банкротстве. Сумма непогашенных кредитов – более $2.8 миллиардов, компания нанимает консультанта по реструктуризации.
Пока неизвестно, к чему это приведет. Одно можно сказать точно – если ваши активы связаны с Genesis, постарайтесь вывести их как можно скорее; - Кошельки и биржи собирают данные о пользователях. Metamask обновил политику конфинденциальности – теперь, если вы используете RPC от Infura (стоит по умолчанию), кошелек будет собирать ваши данные. Чтобы защититься – смените кошелек.
Также обновилась политика конфинденциальности биржи Uniswap – теперь компания может собирать внутрисетевые и оффчейн-данные пользователей. Решение, как всегда, простое – меняем биржу; - Проблемы у ходлеров и бирж. Примерно 52% холдлеров BTC удерживают минусовые позиции. Статистика сама по себе плохая, но стойкость крипторынка восхищает:
Также, стало известно, что после краха FTX пользователи вывели с централизованных бирж более $20 миллиардов; - CoinMarketCap интегрировал инструмент для отслеживания резервов бирж. Найти его можно тут:
Рано или поздно все устаканится и котировки вновь пойдут вверх – а пока что советуем следить за новостями и не спешить с инвестициями.
В заключение
Дайджест подходит к концу, впереди – вечер пятницы и выходные!
Набирайся сил, а мы вернемся со свежим дайджестом ровно через неделю!
До связи!
