Дайджест недели: шпаргалка по типам рекламы Google, новости о новой системе маркировки объявлений в РФ и флэт в криптовалютах.

Шпаргалка по типам кампаний Google: выбираем конвертящие форматы

Мы кратко рассказали об основных возможностях и целях разных типов кампаний Google:

Search Campaigns (Реклама в поиске)

  • Классические текстовые объявления в поиске. Кстати, недавно Google сделал их еще незаметнее, теперь их выделяет только блок “Ad”;
  • Цена продвижения – высокая, конкуренция – тоже;
  • Настраивается по ключам, не нужно разрабатывать графические материалы;
  • Трафик – горячий, целевой, один из самых ценных и легких на конверсии;
  • Подойдет тем, кто готов к борьбе с конкуренцией, обладает большими бюджетами и доступом к качественным офферам

Display Campaigns (Баннеры в контекстно-медийной сети)

  • Баннерные объявления в контекстно-медийной сети;
  • Цена трафика – ниже, чем в поиске. Конкуренция зависит от тематики, потому советуем ориентироваться на кейсы, информацию менеджеров и результаты тестов;
  • Доступны таргетинги и фильтрация издателей, придется поработать с графическими креативами;
  • Трафик – как правило, холодный. Google сам выделяет потенциальных лидов с помощью внутренних алгоритмов и данных о пользователях, но стоит понимать, что баннерная реклама – нецелевая;
  • Данный тип рекламы поднимает узнаваемость и отлично работает в связке с другими источниками трафика. Можно использовать его для “прогрева”, либо чтобы “догонять” аудиторию;
  • Подойдет как вспомогательный инструмент, либо как возможность сэкономить на трафике. Чтобы поднять эффективность – фильтруйте издателей и экспериментируйте с креативами.

Video Campaings (Реклама в роликах на YouTube)

  • Встроенная видеореклама в роликах на YouTube;
  • Высокая конкуренция, цена – тоже. YouTube – главный мировой видеохостинг, он всегда был характерен высокой конкуренцией;
  • Доступны таргетинги и дополнительные настройки, такие как возможность пропустить рекламу через 5 секунд;
  • Трафик – холодный, реклама работает на узнаваемость, подходит для брендов и бизнеса.

Shopping Campaings (Продвижение карточек товаров)

  • Продвижение товарных карточек Google Shopping, размещаются в Поиске и на самом маркетплейсе;
  • Конкуренция невысока, но данный формат не подходит для арбитража; 
  • Чтобы запустить рекламу, необходимо иметь ассортимент на Google Shopping.

Автоматизированная реклама (Smart Campaigns, UAC, Performance Max, Discovery)

  • Smart Campaings – умные кампании в Поиске и КМС;
  • Performance Max – те же умные кампании, но с поддержкой большего числа плейсментов;
  • UAC – автоматизированная реклама для приложений, высокая конкуренция;
  • Discovery – автоматизированная реклама в YouTube, Chrome и GMail на холодную аудиторию;
  • Все типы рекламы настраиваются за несколько кликов, достаточно указать цели кампании, аудиторию и загрузить разные варианты креативов. Система протестирует связки из разных заголовков и картинок, подберет аудиторию и оптимизирует кампанию;
  • Для запуска подобных кампаний стоит запастись бюджетом – алгоритмам нужно время и ресурсы для оптимизации. 
  • При правильном подходе можно получить высокие объемы трафика.
  • Подойдет в зависимости от целей: Smart Campaings для экспериментов с оптимизацией в КМС и поиске, UAC – для приложений, Discovery – для поиска новых сегментов, Performance Max – для масштабных кампаний.

Сохрани материал – наверняка, он тебе пригодится перед разработкой очередной связки!

Как будет работать новая система маркировки в РФ и кто за это заплатит?

В сентябре мы выпустили наш первый дайджест – одной из его тем была новая система маркировки объявлений в России.

Если кратко – по новому закону каждое объявление нужно маркировать специальным идентификатором, который выдает Роскомнадзор. Маркировкой будут заниматься сами рекламные сети, а если конкретно:

  • Лаборатория разработки (Сбер);
  • Яндекс Оператор Рекламных Данных;
  • ВК Рекламные Технологии;
  • МедиаСкаут (МТС);
  • Первый ОРД (Вымпелком); 
  • ОРД-А (AmberData).

Само собой, подобные нововведения не пойдут рекламному рынку на пользу – это дополнительная нагрузка на рекламные сети, а значит, трафик станет дороже. Мы узнали, насколько дороже!

На этой неделе Ozon рассказали, какие тарифы появятся в компании в следующем году. Вероятнее всего, остальные РУ сети будут придерживаться похожей ценовой политики.

Итак, цены:

  • Загрузка 1Мб креатива – 20 рублей;
  • Присвоение маркера (индентификатора РКН) – 40 рублей;
  • Минимальный платеж в месяц – 5000 рублей.

То есть, оплата идет только за присвоение маркеров и загрузку креативов.

Пока неизвестно, как это будет реализовано на практике и насколько сильно это ударит по бизнесу.

Будем наблюдать, если что – сообщим 🙂

Флэт на криптовалютном рынке: чего ждать от рынка и как себя вести в момент неопределенности?

Криптовалютная сфера застыла в напряженном ожидании.

Биткоин торгуется в районе $16,5к, резких обвалов или подъемов на неделе не происходило. Сейчас весь рынок напряженно следит за новостями, ведь любая негативная новость может обвалить курсы еще ниже.

Если планируешь инвестировать – будь готов к возможным обвалам. Криптовалютная сфера никуда не исчезнет, но сейчас у нее сложный период – рынок выбивает слабые компании и формирует новые требования.

Вот, как это происходило на этой неделе:

  • Genesis. Крупнейший крипто-лендер, кажется, имеет серьезные проблемы. Сначала Genesis уверяли, что проблем нет – после, начали просить кредиты и заявлять о возможном банкротстве. Сумма непогашенных кредитов – более $2.8 миллиардов, компания нанимает консультанта по реструктуризации.

    Пока неизвестно, к чему это приведет. Одно можно сказать точно – если ваши активы связаны с Genesis, постарайтесь вывести их как можно скорее; 
  • Кошельки и биржи собирают данные о пользователях. Metamask обновил политику конфинденциальности – теперь, если вы используете RPC от Infura (стоит по умолчанию), кошелек будет собирать ваши данные. Чтобы защититься – смените кошелек.

    Также обновилась политика конфинденциальности биржи Uniswap – теперь компания может собирать внутрисетевые и оффчейн-данные пользователей. Решение, как всегда, простое – меняем биржу;
  • Проблемы у ходлеров и бирж. Примерно 52% холдлеров BTC удерживают минусовые позиции. Статистика сама по себе плохая, но стойкость крипторынка восхищает:

    Также, стало известно, что после краха FTX пользователи вывели с централизованных бирж более $20 миллиардов;
  • CoinMarketCap интегрировал инструмент для отслеживания резервов бирж. Найти его можно тут:

Рано или поздно все устаканится и котировки вновь пойдут вверх – а пока что советуем следить за новостями и не спешить с инвестициями.

В заключение

Дайджест подходит к концу, впереди – вечер пятницы и выходные!

Набирайся сил, а мы вернемся со свежим дайджестом ровно через неделю!

До связи!

Читайте также

Топ из этой категории